Integración de SEO y marketing de contenidos: una forma de comunicarse de forma eficaz: información de Semalt



Una marca sólida en Internet es extremadamente importante y el marketing de contenidos es un hito en el camino hacia su construcción. Sin embargo, eso no es todo, aparte de eso, se necesita la integración de SEO.

El consumidor contemporáneo experimenta una fuerte saturación con varios tipos de contenido. En defensa de mensajes sin valor, busca información atractiva e interesante. Una vez que, en primer lugar, se da cuenta, en segundo lugar, despierta su interés, y en tercer lugar, lo beneficia. El marketing de contenidos es la respuesta a esta necesidad.

Hoy en día, el contenido atractivo y único reina supremo, que debe llegar al destinatario de una forma atractiva. La combinación de SEO y marketing de contenidos proporciona al usuario contenido valioso y, como resultado, aumenta su satisfacción.

Objetivos comunes

Al principio, vale la pena preguntarse si SEO y CM tienen objetivos comunes. Bueno, lo han hecho, y los más importantes son:

SEO y marketing de contenidos

¿Cómo se ve realmente?

Palabras clave/frases y contenido

Lo primero y básico: el SEO incluye palabras, frases clave, contenido. El marketing de contenidos es hablar con el consumidor, educarlo y brindarle entretenimiento utilizando contenido de diversas formas. Hay que recordar que además de crear contenido atractivo, también es necesario distribuirlo, es decir, hacer que los usuarios lo encuentren.

Llegar a líderes de opinión, promocionar en las redes sociales, entablar relaciones a través de publicaciones de marca: estas son solo algunas de las formas de difundir contenido y obtener un lugar destacado en el motor de búsqueda de Google. Esto, como sabemos, es fundamental. ¿Qué contenido tendrá una clasificación alta? Sobre todo, aquellos que:
  • poner al usuario en el centro,
  • son únicos y atractivos,
  • son visualmente atractivos,
  • están disponibles y son fáciles de encontrar,
  • contener valores añadidos para el destinatario,
  • son fiables.

Estructura de contenido

La estructura adecuada del contenido es muy importante. Seguir las reglas de la escritura web le permite reunir más destinatarios interesados ​​y, por lo tanto, obtener valiosos vínculos de retroceso. Los textos que por ejemplo contienen material de video, enlaces a otras fuentes interesantes, están divididos en párrafos o incluyen viñetas, logran resultados mucho mejores que los contenidos con una estructura uniforme.

Longitud del texto

También vale la pena enfatizar el papel de la longitud del texto aquí. Ninguna regla de hierro definiría un número específico de caracteres, pero el contenido más largo ciertamente se posiciona más arriba. Según el informe de www.quicksprout.com, Google valora el contenido de más de 2000 palabras. Además, los datos también confirman que la primera página del ranking de búsqueda incluye resultados que enlazan con materiales de al menos 2000 palabras.

Por lo tanto, existe una fuerte correlación entre la cantidad de palabras en el contenido y los enlaces que conducen a él. Por lo tanto, la estrategia de marketing de contenidos debería incluir la creación de textos, artículos y publicaciones que no solo sean interesantes y únicos, sino también lo suficientemente ricos. Por supuesto, no debe olvidarse del sitio web de la empresa, que debe posicionarse de manera efectiva, p. Ej. a través de publicaciones apropiadas.

Atractivo

Los motores de búsqueda aprecian el contenido que le gusta a la gente. La creación de mensajes de copia masiva ya no funciona. El buen contenido tiene mejores indicadores: mayor tiempo de página y menor tasa de rebote. Esta es una señal muy clara para los motores de búsqueda de que el usuario ha recibido una respuesta a su consulta. Mejor contenido significa más efectivo SEOy el marketing de contenidos es la fuente.

Frases clave y marketing de contenidos

No hay duda de que las palabras clave son la base de una optimización exitosa. Los usamos, buscamos y rastreamos su posición en el motor de búsqueda. La mejor forma de utilizarlos es implementarlos en su estrategia de marketing de contenidos. El contenido atractivo escrito para los usuarios utilizando frases clave es una poderosa herramienta de posicionamiento.

¿Cómo comprobar qué palabras buscan los consumidores?

Como siempre, un analista de sitios web puede ayudar. Los informes de Google Webmasters Tools (Search Console) y Google Analytics muestran qué frases son las más populares y atractivas. Un lugar para realizar un seguimiento en términos de términos de búsqueda es "Optimización de motores de búsqueda (SEO)" en GA. Allí, puede analizar las palabras que recibieron más impresiones, tienen el CTR (tasa de clics) más alto y averiguar qué posición promedio en los resultados de búsqueda obtiene la página después de ingresar una frase determinada.

Las conclusiones de el analisis ayudará a crear contenido enriquecido con las consultas de los usuarios más frecuentes. La optimización SEO de artículos debe incluir colocar las palabras clave más importantes en etiquetas HTML:
  • Título (título),
  • Meta descripción (descripción breve),
  • H1-H6 (encabezados).
No hay una respuesta definitiva a cuántas veces deben aparecer las frases clave en el contenido. Deben colocarse allí. Por supuesto, no debe exagerar su saturación, Google reconoce perfectamente la cantidad antinatural de palabras y sus variaciones. Además, los algoritmos de los motores de búsqueda ahora son mucho más avanzados, pueden comprender mejor el contexto e incluso vincular sinónimos. Por lo tanto, vale la pena considerar un plan de optimización SEO que enriquecerá efectivamente nuestro contenido con valiosas frases clave. Gracias a tales acciones, quedará un "rastro" permanente en los resultados de búsqueda de Google, y al mismo tiempo, los destinatarios encontrarán nuestro contenido con mayor facilidad.

El marketing de contenidos es la fuente de valiosos backlinks

Los enlaces temáticos de buena calidad son, como es bien sabido, muy deseables. Una tarea importante del marketing de contenidos es optimizar los sitios web para los motores de búsqueda. La publicación de contenido atractivo y popular entre los usuarios de Internet favorece la creación de vínculos que conducen a una página determinada y, por lo tanto, aumenta significativamente su credibilidad y su posición en los resultados de búsqueda.

La mejor manera de recopilar vínculos de retroceso es crear contenido realmente atractivo que atraiga a muchos fanáticos después de la publicación. Ellos, a su vez, lo compartirán con otros usuarios como agradecimiento por el contenido atractivo. La ejecución de una campaña de marketing de contenidos eficaz también contribuirá a la construcción de enlaces eficaz.

¿Cuáles son las formas de obtener backlinks valiosos?

  • Esté presente en las redes sociales: es una gran fuente de enlaces; Aunque la mayoría de las personas suelen tener el atributo "nofollow", es una buena idea vincular sus publicaciones en los perfiles de las redes sociales, porque puede obtener muchos vínculos valiosos de otros usuarios que pueden compartirlos, por ejemplo, en blogs.
  • Experimente con podcasts, presentaciones, publique PDF con información relevante, presentada en una forma gráficamente pensada, esto aumentará las posibilidades de atraer al lector.
  • Contribuya a otros blogs, sitios web y foros temáticos: intente que su publicación de invitado sea de alta calidad, gracias a lo cual satisfará al propietario del sitio web, a los destinatarios y obtendrá un vínculo de retroceso muy valioso.
  • Ofrezca a sus clientes la opción de suscribirse al boletín de noticias para que tengan acceso al contenido más reciente en todo momento.
Ejecute un blog donde publicará materiales interesantes, p. Ej. webinars: elija un tema que pueda ser de interés para su grupo objetivo, dé al webinar un título atractivo, durante la presentación, realice al menos una encuesta entre los participantes, gracias a la cual obtendrá datos completos e información sobre los participantes. El material grabado también puede ser de interés para sus futuros clientes.

Escriba artículos con consejos, trivia, que describan la solución al problema; esto le presentará a la industria como un experto y aumentará la autoridad entre los destinatarios que estarán dispuestos a compartir la información obtenida y convertirse en lectores habituales.

Publique su presentación en Slideshare: este es un sitio que Google considera una fuente confiable de información. Úselo. Las presentaciones de Slideshare son una forma de proporcionar al consumidor contenido valioso en una forma atractiva. Basta con seleccionar el grupo destinatario adecuado y crear una presentación original y única. Al publicar, vale la pena recordar palabras clave que no solo atraerán la atención de los lectores, sino que también ayudarán a ubicar el material más rápido en el motor de búsqueda.

Cree un grupo en LinkedIn: el 60% de sus usuarios están interesados ​​en noticias de industrias; la colocación sistemática de publicaciones interesantes y expertas en el grupo ayuda a ganar destinatarios únicos y, en el futuro, clientes potenciales que se convertirán en promotores de su marca.

Promocione su contenido, p. Ej. con campañas de Facebook Ads. Esto le permitirá llegar al grupo de consumidores interesados ​​y lo ayudará a lograr una gama más amplia, que incluye compartir, comentar y vincular su contenido.

¿Qué más?

Haga que su contenido sea interactivo: agregue preguntas, cuestionarios, concursos. Todo esto despierta interés y "convence" a los destinatarios de permanecer más tiempo en su sitio web. Además, puede colocar una encuesta interactiva en su sitio web que le permitirá recopilar información valiosa. Ejemplos de preguntas:
  • ¿Qué quiere leer/ver tu audiencia?
  • ¿Les gustaría cambiar algo en su sitio?
  • ¿Tienen alguna pregunta/duda sobre el producto?
  • ¿Qué tipo de contenido es de mayor interés?
Las respuestas pueden proporcionar ideas para contenido nuevo e interesante. Quizás gracias a ellos introducirás cambios en el sitio web que son importantes en términos de usabilidad y legibilidad. Todo esto incide en la imagen positiva de la marca, fortalece el diálogo con el cliente y contribuye a la mejora del ranking de búsqueda. Un usuario feliz es un Google feliz.

En cuanto a los enlaces que conducen al sitio, asegurémonos de que sean "dofollow". "Nofollow" no transmite el "poder" del SEO y no contribuye al fortalecimiento del sitio web, por lo que no se traduce en mejores posiciones en el ranking de Google. Los anclajes de enlaces también son importantes; debe haber frases clave o de marca allí, pero forzar sus palabras clave en ellas no dará buenos resultados. Por el contrario, los algoritmos de los motores de búsqueda pueden detectar y castigar muy rápidamente los anclajes de "palabras clave de dinero".

SEO y CM y experiencia de usuario

UX o User Experience es un término que describe la experiencia total del usuario mientras usa el sitio web. ¿Qué demuestra que es positivo? En primer lugar, la participación del consumidor: tiempo que pasa en el sitio web, número de conversiones, tasa de rebote. Está relacionado con factores importantes responsables de la optimización del sitio. SEO es, además de palabras clave y enlaces, el uso de etiquetas apropiadas en HTML o la construcción de un mapa del sitio útil (mapa del sitio).

Estos elementos tienen una fuerte relación con CM. La introducción de cambios técnicos en el sitio web tiene como objetivo facilitar al usuario la búsqueda, selección y "consumo" de contenido. Además, el algoritmo Panda nos vigila de cerca. Si el sitio web es una fuente de contenido confiable, analiza la cantidad de anuncios en el sitio web y su invasividad.

¿Qué más?

Google aprecia los sitios web creados para dispositivos móviles, con un diseño fresco y moderno. Todo esto es para aumentar la satisfacción del cliente. Cuanto más grande sea, más lo apreciará Google y lo recompensará con una posición alta en su lista de búsqueda.

Integración SEO y CM

Una marca sólida en Internet es extremadamente importante y el marketing de contenidos es un hito en el camino hacia su construcción. Sin embargo, eso no es todo, aparte de eso, se necesita la integración de SEO. Esto le permitirá llevar a cabo una comunicación valiosa y eficaz que resultará en la obtención de clientes leales. La combinación de Content Marketing con actividades de SEO también le permitirá maximizar los efectos de sus campañas, lo que se traducirá en un crecimiento del ROI. Entonces, ¿por qué no aprovecharlo?

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